2021年初，在公布新品牌标语“Movement that inspires”，起亚公布了新品牌目标，更新中长期战略“Plan S”，决定跨越汽车制造行业的领域范畴，为消费者提供可持续的移动出行解决方案。
主要变化为变更公司名称，去掉“汽车（Motor）”，标志着起亚将打破传统制造业的商业模式，通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的生活体验。
“在起亚，我们相信交通、出行和移动是每个人的基本权力。我们的愿景是为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案。今日起，我们会开始践行这一愿景，并推出全新品牌目标和未来战略。”起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲还曾表示。
这当然与中国有关，步伐开始变化。
2021年3月12日下午，现代汽车集团发布人事任免通知，宣布现代汽车集团（中国）副总裁兼东风悦达起亚总经理李峰不再担任东风悦达起亚总经理一职。现代汽车集团（中国）将任命柳昌昇接替。李峰将调回现代汽车集团（中国）担任副总裁一职，继续服务现代汽车集团在华业务。
“作为现代汽车集团（中国）副总裁，也是现代/起亚在华品牌建设与发展的专家。得益于其在美国、韩国和亚洲各个市场的经历，使他在销售、市场和战略等多领域也积累了丰富的经验。我相信他会成为推动东风悦达起亚品牌重塑。事业转型的优秀领导者。”对于柳昌昇的使命，现代汽车集团（中国）社长李光国这样表示。
推动成为了必然。
2021年4月19日，上海车展，中国布局开始与全球同步，东风悦达起亚开启了“品牌重塑”——发布无边框新LOGO、智跑Ace、第四代嘉华、EV6以及数智化交互式全新展台开始新的突围。
全新“无边框”LOGO运用了“均衡、律动、向上”三大设计理念，昭示“打破边界、重新开始”，诠释新出行时代“以客户为中心”的品牌新理念，反应根据客户需求不断发展的“以客户为中心”的品牌新理念，展现东风悦达起亚破圈向上、重塑品牌的意图。
东风悦达起亚的商业版图也将和起亚全球同步开启“广角模式”。中国首秀的新帅柳昌昇表示：“在电动化、无人驾驶、智能互联等影响下，移动出行的概念正在发生变化，起亚以‘Movement that inspires’的哲学理念为基础，重塑品牌。从汽车制造厂家的定义中脱离出来，增加了移动出行业务(mobility solution)的未来愿景。”
这一点在展台布置就有所呈现。以“movement”、“inspires”为切入点，东风悦达起亚通过超过1000块视觉屏幕、品牌体验空间、彩色球跑步机、新LOGO互动等，打造出科技、智能的潮流空间。
更有代表性的是产品。
首发亮相的智跑Ace是首款采用新LOGO的新车型，集齐顶A设计、顶A动力、顶A感受、顶A科技四大优势，整体造型硬朗犀利，车身长宽高为4530*1850*1695mm，轴距达到2640mm。
智跑Ace搭载了CVVD技术的1.5T高性能发动机，最大输出高达200匹。10.25英寸显示屏、NVH性能优化、GT Line专用座椅及橙色点缀;L2+级ADAS智能驾驶辅助系统、智能智能互联3.0。
嘉华为起亚旗舰MPV，全球累计销量突破200万辆。本次推出的第四代嘉华拥有SUV硬朗大气的造型，双12.3英寸的一体式连屏；第三代i-GMP平台的加持，赋予新车舒适空间；此外还有L2+级智能驾驶辅助系统DRIVE WiSE。
起亚E-GMP平台首款专用电动车EV6也在上海车展迎来全球实车首秀。EV6以跨界车型形象，传递未来电动汽车设计风格。其最长600KM的续航里程（NEDC标准）；800V超高速充电系统，只需14分钟即可将电量从30%充电至80％，且只需充电4分30秒即可增加100KM续航。
此外，起亚EV6 GT车型百公里加速仅需3.5秒，最高车速可达260km/h，动力表现突出。